آموزش گام به گام سئو {۵ جلسه رایگان + مثال}

چرا سئو اهمیت دارد؟

افزایش دیده‌شدن: با بهینه‌سازی وب‌سایت، شانس شما برای ظاهر شدن در نتایج اول جستجوهای مرتبط با کسب‌وکارتان افزایش می‌یابد. بیشتر کاربران به نتایج صفحه اول موتورهای جستجو توجه می‌کنند و احتمال کلیک کردن بر روی لینک‌های این صفحه بیشتر است.

2. جذب ترافیک هدفمند: آموزش گام به گام سئو به شما کمک می‌کند تا وب‌سایتتان را برای کلمات کلیدی خاصی که کاربران در جستجوی آن‌ها هستند، بهینه کنید. این باعث می‌شود که افرادی که به دنبال محصولات یا خدمات شما هستند، به راحتی وب‌سایت شما را پیدا کنند.
3. افزایش اعتبار و اعتماد: وب‌سایت‌هایی که در نتایج جستجو رتبه‌های بالاتری دارند، معمولاً به عنوان منابع معتبر و قابل اعتماد شناخته می‌شوند. این اعتبار می‌تواند به افزایش اعتماد کاربران به برند شما کمک کند.
4. بهبود تجربه کاربری: بخش زیادی از سئو به بهینه‌سازی تجربه کاربری مربوط می‌شود. طراحی وب‌سایت کاربرپسند، سرعت بارگذاری بالا و محتوای مرتبط و ارزشمند به جذب و نگه‌داشتن بازدیدکنندگان کمک می‌کند.
5. هزینه‌های کمتر نسبت به تبلیغات: در مقایسه با روش‌های تبلیغات پولی، سئو می‌تواند هزینه‌های بلندمدت کمتری داشته باشد. پس از پیاده‌سازی مؤثر سئو، شما می‌توانید ترافیک طبیعی و پایدار را به دست آورید که به مرور زمان هزینه‌های تبلیغات را کاهش می‌دهد.

به طور خلاصه، سئو نه تنها به افزایش دیده‌شدن وب‌سایت شما در نتایج جستجو کمک می‌کند، بلکه با جذب ترافیک هدفمند، افزایش اعتبار برند و بهبود تجربه کاربری، می‌تواند تأثیر قابل توجهی بر روی موفقیت کسب‌وکارتان داشته باشد.

موفقیت در سئو چقدر زمان می‌برد؟

موفقیت در سئو (SEO) یک فرآیند زمان‌بر است و به عوامل مختلفی بستگی دارد. به طور کلی، نمی‌توان زمان دقیقی برای رسیدن به نتایج مطلوب در سئو تعیین کرد، اما می‌توان به برخی نکات کلیدی اشاره کرد:

1. رقابت در صنعت: هر چه رقابت در حوزه کسب‌وکار شما بیشتر باشد، زمان لازم برای رسیدن به رتبه‌های بالا در نتایج جستجو بیشتر خواهد بود. صنایع با رقابت شدید نیازمند تلاش و زمان بیشتری هستند تا بتوانند در صفحات جستجو جایگاه مناسبی پیدا کنند.
2. کیفیت و حجم محتوا: تولید محتوای باکیفیت و بهینه‌سازی صفحات وب‌سایت به سرعت بیشتر و بهبود رتبه‌ها کمک می‌کند. با تولید محتوای مفید و مرتبط، و بهینه‌سازی مناسب، می‌توان نتایج بهتری را سریع‌تر به دست آورد.
3. قدمت و اعتبار وب‌سایت: وب‌سایت‌های جدید ممکن است برای کسب رتبه‌های بالا به زمان بیشتری نیاز داشته باشند. وب‌سایت‌های با سابقه و اعتبار بالا، به طور طبیعی سرعت بیشتری در بهبود رتبه‌ها خواهند داشت.
4. تکنیک‌های سئو: اجرای تکنیک‌های آموزش گام به گام سئو به طور صحیح و منظم بسیار مهم است. پیاده‌سازی بهینه‌سازی‌های داخلی، بهبود سرعت بارگذاری صفحات، ایجاد بک‌لینک‌های باکیفیت و توجه به تجربه کاربری از جمله عوامل کلیدی هستند که در زمان دستیابی به نتایج تأثیر دارند.
5. تغییرات الگوریتم‌های جستجو: موتورهای جستجو به طور منظم الگوریتم‌های خود را به روز می‌کنند. این تغییرات می‌توانند تأثیراتی بر روی رتبه‌های وب‌سایت‌ها داشته باشند و ممکن است باعث شوند روند بهبود رتبه‌ها به تأخیر بیفتد یا نیاز به تنظیمات جدید داشته باشید.

با توجه به این عوامل، معمولاً مشاهده نتایج ملموس از تلاش‌های سئو ممکن است بین ۳ تا ۶ ماه طول بکشد. در برخی موارد، بسته به شرایط خاص، این زمان می‌تواند کوتاه‌تر یا طولانی‌تر باشد. مهم‌ترین نکته این است که آموزش گام به گام سئو یک فرآیند پیوسته و مداوم است و برای حفظ و بهبود رتبه‌ها، باید به بهینه‌سازی وب‌سایت و تولید محتوا به طور منظم ادامه دهید.

جلسه اول

در سال­‌های اخیر با پیشرفت، گسترش و همه ­گیری اینترنت، به طور همزمان هم کاربران و هم مطالبی که در اینترنت بارگذاری می­شود رشد بسیاری کرده است. فرض کنید که قصد دارید یک مطلب را با کلمات مختلف در موتور­های جستجو مثل گوگل، جستجو کنید. طبیعتاً‌ با تعدادی بسیار زیاد از سایت، وبلاگ و محتوا در خصوص مطلب مورد نظر روبرو خواهید شد. اما سوال اینجاست که گوگل چطور بهترین و مرتبط­ ترین مطالب را با موضوعی که شما جستجو کردید، را به شما نمایش دهد؟

برای اینکه کابران بتوانند همیشه بهترین جواب را پیدا کنند،‌ گوگل یکسری قوانین و قواعد را تعیین کرده باشد که اگر هر سایتی این قواعد و قوانین را داشته باشد، در گزینه­‌های برتر در نتایج گوگل ظاهر خواهد شد. به این شکل کاربران همیشه بهترین و مرتبط ترین جواب را دریافت خواهند کرد. در حقیقت به همین دلیل سئو (Search Engine Optimization) شکل گرفت. به عنوان تعریف کلی می­‌توان گفت که، سئو به معنی بهینه سازی سایت برای موتور­های جستجو از جمله گوگل، می­‌باشد.

البته این نکته را هم باید متذکر شویم که امروزه سئو صرفاً برای گوگل انجام نخواهد شد، چرا که گوگل در استراتژی که جدیداً انتخاب کرده است، کاربران را با اهمیت­تر از خود گوگل می­داند. به همین دلیل به سایت­هایی مورد توجه کاربران قرار بگیرد را بسیار با ارزش شمرده و توجه بسیار زیادی به آن­ها می­کند و در نتایج جستوجو­ها این سایت­ها را در رتبه­‌های بالاتر قرار می­دهد.

گوگل با استفاده از الگوریتم­‌های بسیار پیچیده­ای که برای خود تدوین کرده،‌ رفتار کاربران را بررسی می­‌کند و با همین الگوریتم‌­ها متوجه عملکرد یک سایت می­‌شود. در سال­‌های اخیر بروزرسانی­‌هایی که گوگل برای الگوریتم­‌های خود داشته،‌ تمرکز خود را برای نشان دادن بهترین نتایج به مخاطبان بوده است. سوال اصلی این است که چگونه به الگوریتم­‌های گوگل نشان دهیم که بهترین جوابی که کاربران در یک حوزه خاص به دنبال آن هستند، در سایت ما قرار داد؟ رقابت در این زمینه بسیار جدی است به طوری که بسیاری از شرکت‌­ها هزینه‌­های هنگفتی را در این زمینه صرف می­‌کنند.

اصطلاحات پرکاربرد در سئو

در اولین قدم برای آشنایی با عملکرد سئو، مانند یادگیری زبان جدید که نیازمند یادگیری الفبا هستیم، میبایست با اصطلاحاتی که در زمینه سئو با آن روبرو هستیم، آشنا شویم.

سئو داخلی (SEO On Page): به مجموعه اقداماتی که به طور مستقیم روی سایت خودتان انجام می‌­دهید تا صفحات سایتتان را بهینه کنید.

سئو خارجی (SEO Off Page): به مجموعه اقداماتی گفته می­شود که خارج از صفحات سایت انجام می‌­دهم که باعث بهینه سایت شود.

سئو تکنیکال (Technical SEO): عبارت است از تمامی اقداماتی تکنیکی که ما روی صفحات سایت انجام می­دهم تا به بهینه سازی آن کمک کنیم.

سئو سفید (White Hat SEO): هنگامی که ما تمامی اقداماتی که برای بهینه سازی سایت خود انجام می­هیم منطبق بر الگوریتم‌­ها گوگل باشد را سئو کلاه سفید گویند.

سئو سیاه (Black Hat SEO ): اگر ما اقداماتی که برای بهینه سازی سایت خود انجام می­دهیم به گونه­ای باشد که الگوریتم­‌های گوگل را دور بزنیم، سئو کلاه سیاه انجام داده­ایم. سرعت رشد سایت در این روش بیشتر است،‌ اما اگر الگوریتم­های گوگل بروز شود،‌ حتی می­تواند به پاک شدن لینک از نتایج گوگل، منتهی شود.

سئو خاکستری (Gray Hat SEO): سئو خاکستری بین سئو سفید و سیاه است. به این معنی که اقدامات ما برای بهینه سایت، در بعضی مواقع منطبق بر الگوریتم‌­های گوگل است و در بعضی مواقع آنرا دور می­زند. این روش هم بسیار پر ریسک است و توصیه نمی­شود.

الگوریتم­‌ها: در حقیقت قواعد و قوانینی هستند که موتورهای جستجو با استفاده از آنها بهترین نتیاج را برای کاربران از سایت‌­های مختلف پیدا کرده و نمایش می­دهند.

پنالتی: اگر شما اقداماتی خلاف الگوریتم­‌های گوگل انجام دهید و آن­ها متوجه شوند، سایت شما را مجازات می‌­کنند که در اصطلاح می‌گویند اقدام شما پنالتی شده است.

موتورهای جستجو 

به طور کلی موتور جستجو به نرم افزار یا سخت افزاری گفته می­‌شود که بتواند در حجم بسیار زیادی از اطلاعات، اطلاعاتی که مد نظر ما هست را پیدا کنید. در زمینه­ سئو، به موتور­هایی مثل گوگل، که بتواند مطالب مورد نظر ما را در بین انبوهی از سایت و مطالب پیدا کند و نمایش دهد را موتور جستجو می­‌گوییم.

در حقیقت موتور­های جستجوگر باید بتوانند کل وبسایت­ها را مورد بررسی قرار بدهند تا در هنگام جستوجوی مطلب خاص،‌ نتایج مرتبط را به کاربر نشان دهد. این اتفاق با استفاده از الگوریتم­‌های موتور­ها رخ می­‌دهد. الگوریتم­‌ها سایت­‌های مختلف را از جنبه­‌های بسیاری مورد بررسی قرار می‌دهند و در پایگاه داده در دسته­ بندی­‌های مختلف ذخیره و اولویت‌­بندی می­‌کنند تا در هنگام جستجو، در کمترین زمان،‌ بهترین و مرتبط­ترین پاسخ را به کاربر نشان دهد.

جلسه دوم

همانطور که در جلسه اول آموزش سئو، مطرح شد، یکی از عنواین بسیار مهم در سئو، سئو داخلی است. در واقع، سئو داخلی به مجموعه اقداماتی که به طور مستقیم روی سایت خودتان انجام می­دهید تا صفحات سایتتان را بهینه کنید، گفته می­‌شود. در جلسه دوم قصد داریم تا نکات و موارد مربوط به سئو داخلی را بررسی کنیم تا با آن بیشتر آشنا شویم.

سئو داخلی (On page seo)

بنابر تعریف سئو داخلی، اقداماتی که شما بر روی صفحات و محتواهای خود انجام می‌­دهید به قدری حائز اهمیت است که حتی اگر شما روی سئو خارجی خود کارکنید، لینک سازی کنید، بک لینک خریداری کنید و …. تا هنگامی که سئو داخلی سایت شما از لحاظ تکنیکی و فنی درست نباشد، هیچ تغییری در رتبه سایت شما نخواهد افتاد و چه بسا ممکن است گوگل به شما پنالتی دهد.

اقدامات و موارد بسیار زیادی در زمینه سئو داخلی وجود دارد که می‌­توانید انجام دهید و با این کار رتبه سایت خود را بهبود ببخشید. در ادامه به بررسی این فاکتورها و اقدامات خواهیم پرداخت.

عنوان (Title)

اولین موردی که در سئو داخل بسیار مهم است،‌ عنوان­‌هایی است که شما برای صفحات خود انتخاب می‌­کنید. در واقع موتورهای جستجو برای اینکه سایت شما را به عنوان نتیجه به کاربران نشان دهد، در اولین حرکت،‌ عناوین صفحات سایت شما را بررسی می­‌کند و از این طریق موتورهای جستجو و کاربران می‌­فهمند که موضوع آن صفحه در چه زمینه‌­ای است.

در انتخاب عنوان برای صفحات خود باید دقت بسیار بالایی داشته باشید، چرا که این عناوین معرف سایت شما هستند. عنوان صفحات باید دو تا شاخصه اصلی داشته باشند، اول اینکه در عنوان حتماً از کلمه کلیدی مربوط به آن صفحه استفاده کنید. دوم باید بقدری جذاب باشد که بتواند توجه و نظر کاربران را به خود جلب کند تا کاربران وارد آن صفحه شوند.

به عنوان مثال در مقاله تاثیر ارتباط با رسانه‌ها بر نام برند، هم از کلمات کلیدی ارتباط و رسانه استفاده شده که موتورهای جستوجوگر تشخیص می­‌دهند که این مقاله در زمینه­‌های گفته شده نوشته شده است. همچنین از تکنیک کنجکاوی استفاده کردیم که نظر خواننده را به خود جلب کند.

البته دقت داشته باشید که در انتخاب عنوان از بزرگنمایی و دروغ بپرهیزید. چونکه کاربر با توجه به عنوان روی لینک مربوط به صفحه شما کلیک می­‌کند اما نتیجه مد نظر خود را پیدا نمی­کند و از سایت شما خارج می­شود. این امر باعث افزایش نرخ پرش (bounce rate)  سایت شما شده و موتورهای جستجو، تشخیص می­دهند که سایت شما معتبر نیست و شما رتبه سایت را از دست می‌­دهید.

توضیحات (Descriptions)

منظور از توضیحات، همان نوشته­های زیر عنوان هستند که ئر صفحه نتایج موتورهای جستجو به کاربران نمایش داده می­شود. توضیحات باید دید کلی از هر صفحه را به کاربران بدهند با وجود توضیحات، موتورهای جستجو تشخیص می‌­دهند که در صفحات از چه مطالبی استفاده شده و همچنین به کاربران دید بازتری نسبت به مطالب صفحه سایت شما می­‌دهد.

نکته­ای که باید به آن دقت کنید این است که کلمات کلیدی نیز حتماً باید در توضیحات صفحات شما نیز وجود داشته باشد.

هدینگ (Heading)

از مهمترین تگ‌­ها در سئو داخلی و HTML می­توان به هدینگ‌­ها اشاره کرد. هدینگ‌­ها در واقع تگ­‌هایی هستند که با آن می‌­توان موضوعات درون هر صفحه را به ترتیب اولویت و اهمیت رتبه بندی کرد که موتورهای جستجو نیز همین اولویت­‌ها را مد نظر قرار می­دهند.

تگ هدینگ در کلاً ۶ تگ دارد که از H₁ به عنوان مهمترین تگ در هر صفحه شروع شده و تا تگ H₆ که موضوعی با کمترین اهمیت، درجه بندی می­‌شود. دقت داشته باشید که شما در هرصفحه، فقط می­توانید یک تگ H₁ داشته باشید چرا که در هر صفحه فقط یک موضوع بسیار مهم وجود دارد و بقیه موضوعات به عنوان زیرعنوان­های موضوع اصلی مطرح می­‌شوند.

محتوا (Content)

اصلی­‌ترین و مهمترین موضوع در سئو داخلی، محتوای سایت و صفحات شما است. در واقع تمام گزینه­‌های قبلی با فرض اینکه سایت شما دارای محتوای استاندارد است، مطرح شد. هر اندازه که شما محتوای جدیدتر،‌ کامل­تر و بروزتری روی سایت خود داشته باشید، به همان اندازه می‌­توانید از رقبای خود پیشی بگیرید و رتبه سایت خود را بهبود ببخشید.

نکته بسیار مهم در خصوص محتوا این است که باید توجه کنید که محتواهای درون سایت شما نباید از سایت‌­های دیگر تکثیر (کپی) شده باشد چون موتورهای جستجو نسبت به این قضیه بسیار حساس بوده به سایت شما پنالتی تکثیر (duplicate) می­دهند که باعث صدمه خوردن جدی سئو سایت شما می­‌شود.

لینک سازی داخلی

در واقع لینک سازی داخلی به نحوی باعث افزایش سرعت بهبود رتبه سایت شما می‌­شود. در لینک سازی داخلی، هنگاهی که شما لینک یک صفحه را درون صفحه دیگری از سایت خود قرار می­‌دهید، باعث می­‌شود که ارزش صفحات به یکدیگر منتقل شود.

به عنوان مثال فرض کنید که صفحه مربوط به فروش شلوار در سایت شما رتبه ۲ گوگل است. اگر شما صفحه‌­ای جدید با عنوان فروش پیراهن را تازه بارگزاری کرده باشید و لینک مربوط به صفحه فروش شلوار را درون آن قرار دهید، باعث می‌­شود که ارزش سئو صفحه فروش شلوار به صفحه فروش پیراهن نیز داده شود و ربات­‌های گوگل خیلی سریع­تر صفحه جدید را بررسی و ایندکس کند.

فایل ربات (txt)

از این فایل به عنوان راهنمایی بررسی سایت شما برای موتورهای جستجو یاد می­‌شود. در واقع این فایل به موتورهای جستجو می‌­گویند که کدام صفحات را بررسی کرده و کدام صفحات را بررسی و ایندکس نکند.

نقشه سایت (Site Map)

نقشه سایت به موتورهای جستجو می­‌گویند که چگونه صفحات سایت شما را بررسی و ایندکس کنند. به عنوان مثال شما می­‌توانید به گوگل بگویید که صفحه نخست سایت شما را هر هفته بررسی و ایندکس کند. اگر شما سایت فروشگاهی دارید و یا نیاز دارید که صفحات سایت خود با ترتیب خاصی بررسی و ایندکس شود، حتماً از نقشه سایت استفاده کنید.

جلسه سوم

در سومین جلسه از آموزش سئو، قصد داریم که به سئو خارجی بپردازیم. مطابق تعریفی که در جلسه اول ارائه دادیم، سئو خارجی به مجموعه اقداماتی می­‌گویند که خارج از صفحات سایت انجام می­‌دهم که باعث بهینه شدن سایت می­شود.

اهمیت این موضوع زمانی که رقابت در کلمات کلیدی بالا یا متوسط باشد بسیار بیشتر خود را نشان می‌­دهد، چرا که در بسیاری از مواقع یک سایت به تنهایی با سئو داخلی خوب نمی­‌تواند رتبه­های بالا را در نتایج جستجو کسب کند. به همین دلیل است که شما نیاز به سئو خارجی دارید. اما سوال این است که چطور می­توان با فعالیت در سایت­‌های دیگر، رتبه سایت خود را بهبود ببخشیم؟

پاسخ به این سوال با یک مثال مطرح می­‌شود. فرض کنید که شما برای یکی از صفحات سایت خود یک محتوای ویدئویی تهیه کرده­اید. اگر محتوای سایت خود را در پلتفرم­‌هایی مثل آپارات، نماشا و یوتیوب منتشر کنید و در توضیحات مربوط به ویدئو لینک مربوط به صفحه مربوط به سایت خود را بارگزاری کنید، مخاطبان با کلیک بر روی لیتک، وارد سایت شما می­شوند. در مثالی دیگر فرض کنید که شما در شبکه­های اجتماعی فعالیت می‌­کنید و محتوایی را که تولید می­‌کنید به اشتراک می­‌گذارید. مجدداً با مشاهده لینک سایت شما در توضیحات محتواها، مخاطبان وارد سایت شما می­‌شوند.

این فرایند از سه جهت باعث بهبود رتبه سایت شما می‌­شود:

افزایش ترافیک ورودی

با افزایش ترافیک ورودی به سایت شما، به شرط آنکه سایت شما هم از لحاظ ساختار فنی و هم از لحاظ محتوای تولیدی کیفیت خوبی داشته باشد، موتورهای جستجوگر از روی الگوی رفتار کاربران متوجه می­‌شوند که سایت شما از اعتبار بسیار خوبی برخوردار است و رتبه سایت شما را در نتایج جستجو، جزء اولین لینک­‌ها قرار می‌­دهد.

موتورهای جستجو به طور پیوسته در حال بررسی سایت­‌های مختلف در اینترنت هستند و طبیعتاً‌ شبکه­‌های اجتماعی نیز از این قاعده مستثنی نیستند. موتورهای جستجو در هنگام بررسی سایت شبکه­های اجتماعی به لینک مربوط به سایت شما شده و آن را مورد ارزیابی قرار می‌­دهند. در طی این بررسی به دلیل اینکه از سایتی با ارزش بالاتر، وارد سایت شما شده است، ارزش آن سایت را وارد سایت شما نیز خواهد کرد. این موضوع باعث بهبود سایت شما خواهد شد.

بک لینک

بک لینک مهم­ترین عامل در سئو خارجی است و به این مفهوم است که شما از سایت­‌های دیگر به سایت خودتان لینک ارجاع داده­اید. به عنوان مثال، شما یک محتوای متنی را در سایتی دیگر منتشر می­کنید و به طریق یکی از کلمات آن متن، لینکی به سایت خود ارجاع داده ­اید. در این مثال، شما با انتشار محتوا در شبکه­‌های اجتماعی، بک لینکی را به سایت خود ارجاع داده ­اید. برای آشنایی بیشتر و بهتر با بک لینک‌ها مقاله مربوط بک لینک چیست را مطالعه کنید.

یکی دیگر از تکنیک‌­های مهم در فرایند سئو خارجی، استفاده از نام برندتان در محتواهایی است که تولید و در سایت­‌های دیگر به انتشار می­‌گذارید. وقتی شما از نام برندتان در محتواهای خود استفاده می­کنید و در سایت­‌های دیگر منتشر می­‌کنید،‌ موتورهای جستجو هنگام بررسی سایت‌­ها به نام برند شما برمی­‌خورند. هنگامی که تعداد سایت‌­هایی که نام برند شما در آن وجود دارد بیشتر باشد، موتورهای جستجو اسم برند شما را به عنوان برندی معتبر می­‌شناسد و سایت مربوط به برند شما را در نتایج اول جستجوها قرار می‌­دهد. البته باید به این نکته اشاره کنیم که این فرایند بلند مدت بوده و نباید اتظار داشته باشید که در زمان کوتاهی به نتیجه برسید.

یکی از دغدغه­‌هایی که همواره در بحث سئو خارجی مطرح می‌­شود، موضوع پنالتی است. اگر شما اقداماتی خلاف الگوریتم‌­های گوگل انجام دهید و آن­ها متوجه شوند، سایت شما را مجازات می­‌کنند که در اصطلاح می‌­گویند اقدام شما پنالتی شده است. در واقع این دغدغه زمانی شکل گرفت که پیش از این از سئو خارجی بسیار سوء استفاده می­‌کردند تا رتبه سایت خیلی سریع بهبود پیدا کند. این سوء استفاده به قدری بود که موتورهای جستجو به خصوص گوگل تصمیم گرفت که تمرکز خود را در بحث سئو خارجی از بک لینک­‌ها کمتر کند و بیشتر به نحوه ایجاد و اعتبار بک لینک­ها توجه کند. به همین دلیل اگر شما یک استراتژی خوب را در خصوص سئو خارجی سایت خود اتخاذ کنید هیچ پنالتی متوجه شما نخواهد شد. استراتژی‌­هایی مثل بک لینک گرفتن از سایت‌­های معتبر، سایت­هایی که حوزه کاری مرتبط با شما دارند و …. .

جلسه چهارم

الگوریتم‌ها

در این جلسه قصد داریم تا در خصوص الگوریتم‌های موتورهای جستجو به ویژه گوگل صحبت کنیم. همانطور که در جلسه اول هم اشاره شده بود، الگوریتم‌ها مجموعه قوانین و قواعدی هستند که بر اساس آنها موتورهای جستجو محتوای سایت‌ها را بررسی و پایش می‌کنند تا بتوانند بهترین نتیجه را به کاربران در خصوص جستجوی آنها نشان دهند.

برای درک بهتر کارآمدی این الگوریتم‌ها باید اشاره کنیم که در سال‌های گذشته، به عنوان مثال وقتی عبارت خرید کفش را جستجو می‌کردید، با هزاران سایت روبرو می‌شدید که بسیاری از آن‌ها هیچ ارتباطی با موضوع مد نظر شما نداشتند و فقط از این عبارات اسفاده می‌کردند تا در نتایج نشان داده شوند و از این طریق ترافیک را وارد سایت کنند.

در همین هنگام، الگوریتم‌های موتورهای جستجو وارد عمل شدند تا کاربران را از دست هزاران سایت اسپم نجات دهند. از میان ده‌ها الگوریتمی که گوگل وضع کرد، معروف‌ترین و کارآمدترین آنها، الگوریتم‌های پاندا، پنگوئن و مرغ مگس‌خوار بود. در حقیقت گوگل با استفاده از این الگوریتم‌ها به صاحبین کسب‌وکارها یاد داد و آنها را مجاب کرد که باید محتوای جذاب و کاربر پسند تولید کنند تا بتوانند در نتایج جستجو‌ها رتبه‌های بالایی رو به خود اختصاص دهند. همچنین گوگل با این الگوریتم‌ها توانست تا سایت‌های اسپم را شناسایی کند و آنها را در نتایج پایین‌تر نشان دهد.

بعد از اینکه گوگل با الگویتم‌های بالا توانست که سایت‌هایی که هیچ کمکی به مخاطبان نمی‌کردند را شناسایی کند و از دسترس خارج کند، نیاز پیدا کرد که بتواند نیاز کاربران را درک کند. به همین جهت نیاز به یک هوش مصنوعی پیدا کرد تا بتواند مخاطب را درک کرده و بر اساس سوابق جستجوهای کاربران، علایق آنها را پیدا کند و نتایجی مطابق با علایق و خواسته‌های کاربران را نشان دهد. برای دستیابی به این منظور، الگوریتم رنک برین (Rank Brain) را بوجود آورد. با وجود الگوریتم رنک برین، گوگل توانست تا نیاز کاربران را تا حد بسیار زیادی شناسایی کند و بتواند نتایجی مطابق خواسته آنها را نشان دهد.

در خصوص الگوریتم‌ها می‌توان اینجور بیان کرد آنها مثل قوانین جامعه هستند و اگر شما در مرتکب جرم و خطایی شوید، مجازات خواهید شد. در خصوص الگوریتم‌های گوگل نیز در صورت ارتکاب خطا و یا جرم شما مجازات خواهید شد که به اصطلاح شما پنالتی خواهید شد. برای اینکه به پنالتی دچار نشوید، باید تا قوانین مربوط به هر الگوریتم را بدانید که ما در پابلیکا در جلسات آینده به شما آموزش خواهیم داد.

 کلمات کلیدی

کلمه کلیدی یکی از مهمترین عوامل سایت ماست چراکه کلمه کلیدی را می‌توان عرصه رقابت ما با دیگر سایت‌ها دانست. در حقیقت انتخاب کلمه کلیدی مناسب بسیار حائز اهمیت است به دلیل اینکه وقتی کاربر عبارتی را در گوگل جستجو می‌کند، الگوریتم‌های گوکل بر اساس همین کلمات کلیدی بهترین نتایج را به کاربران نشان می‌دهد. به عبارت دیگر کلمات کلیدی موضوعات شاخص در هر صفحه هستند که به نوعی تمام آن صفحه را توضیح می‌دهند. برای آشنایی بیشتر با کلمات کلیدی، مقاله کلید واژه‌ها نبض استراتژی سئو را مطالعه کنید.

پیدا کردن کلمه کلیدی

برای پیدا کردن بهترین کلمه کلیدی، کارآمدترین کاری که می‌توان انجام داد این است که خود را به جای مخاطب قرار داده و از دید کاربر به موضوع نگاه کنیم تا بهترین کلمه کلیدی را بتوانیم پیدا کنیم. البته برای پیدا کردن کلمات کلیدی و میزان رقابت در هر کلمه کلیدی ابزارهای بسیاری نیز وجود دارد که می‌توان به گوگل ادز، کیوورد پلنر و …. اشاره کرد.

استفاده از کلمه کلیدی

هنگامی که کلمه کلیدی مناسب خود را پیدا کردید، نوبت به استفاده از این کلمات می‌رسد. یکی از ساده‌ترین فرمول‌ها ولی در  عین حال درست‌ترین و کارآمدترین فرمول‌‌ها در خصوص چگالی کلمات کلیدی در متن این است که ۱ درصد از متن خود را کلمات کلیدی و یا مترادف‌های آن تشکیل دهند. به عنوان مثال هنگامی که شما در خصوص انتشار ریپورتاژ آگهی متن ۱۰۰۰ کلمه ای را نوشتید می‌توانید معادل یک درصد یا ۱۰ بار از کلمه کلیدی ریپورتاژ آگهی یا متراف‌‌های آن استفاده کنید.

جلسه پنجم

سئوی فنی (Technical SEO)

سئوی فنی به بهینه‌سازی جنبه‌های فنی وب‌سایت برای بهبود دسترسی و عملکرد آن در موتورهای جستجو مربوط می‌شود. این شامل اصلاح خطاهای خزیدن، بهینه‌سازی نقشه سایت XML، و اطمینان از ساختار مناسب کد HTML است. سئوی فنی به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا وب‌سایت شما را به طور مؤثرتر فهرست‌بندی کنند و اطمینان می‌دهد که هیچ مشکلی در دسترسی به محتوای سایت وجود ندارد.

سرعت بارگذاری صفحات

سرعت بارگذاری صفحات یکی از عوامل کلیدی در تجربه کاربری و آموزش گام به گام سئو است. صفحات وب‌سایت که سریع بارگذاری می‌شوند، باعث کاهش نرخ پرش و افزایش تعامل کاربران می‌شوند. بهینه‌سازی زمان بارگذاری با استفاده از تکنیک‌هایی مانند فشرده‌سازی تصاویر، استفاده از کش مرورگر، و بهینه‌سازی کدهای CSS و JavaScript می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت در نتایج جستجو کمک کند و تجربه بهتری برای کاربران فراهم آورد.

تطابق با موبایل

با توجه به رشد روزافزون استفاده از دستگاه‌های موبایل، داشتن وب‌سایتی که به طور کامل با موبایل سازگار است، ضروری است. طراحی ریسپانسیو یا موبایل‌دوست به وب‌سایت کمک می‌کند تا به درستی در صفحه‌نمایش‌های مختلف نمایش داده شود و تجربه کاربری مطلوبی ارائه دهد. موتورهای جستجو نیز به وب‌سایت‌هایی که بهینه‌سازی موبایل دارند، اولویت بیشتری می‌دهند و این می‌تواند تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی شما داشته باشد.

ساختار URL

طراحی ساختار URL بهینه نقش مهمی در سئو دارد. URLهای کوتاه و معنادار که شامل کلمات کلیدی مرتبط با محتوا هستند، به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا صفحات را بهتر درک کنند و فهرست‌بندی کنند. ساختار URL باید ساده و واضح باشد و از استفاده از کاراکترهای خاص و اعداد بی‌معنی پرهیز شود. به علاوه، ایجاد سلسله‌مراتب منطقی در URLها و استفاده از خط تیره به جای خط زیر برای جدا کردن کلمات، می‌تواند به بهبود خوانایی و رتبه‌بندی صفحات کمک کند.

تصاویر

بهینه‌سازی تصاویر برای سئو بسیار مهم است زیرا تصاویر به تجربه کاربری و سرعت بارگذاری وب‌سایت تأثیر می‌گذارند. استفاده از متن جایگزین (alt text) مناسب و توصیفی برای تصاویر به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای تصویر را درک کنند و در جستجوهای مرتبط نمایش دهند. همچنین، فشرده‌سازی تصاویر برای کاهش حجم فایل‌ها و بهبود زمان بارگذاری صفحات ضروری است، چرا که صفحات با بارگذاری سریع‌تر تجربه کاربری بهتری ارائه می‌دهند و احتمال ترک صفحات کمتر می‌شود.

ساختار صفحات

استفاده از تگ‌های HTML مانند H1، H2 و H3 برای ایجاد ساختار مناسب در صفحات وب‌سایت به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای صفحه را بهتر درک کنند. این تگ‌ها به تعیین عنوان‌ها و زیرعنوان‌ها و سازماندهی محتوا به صورت منطقی کمک می‌کنند، که منجر به بهبود قابلیت خواندن و دسترسی محتوا می‌شود. ساختار مناسب صفحات همچنین به کاربران کمک می‌کند تا به راحتی به بخش‌های مختلف محتوا دسترسی پیدا کنند و تجربه بهتری از وب‌سایت داشته باشند.

پروتکل امنیتی HTTPS

استفاده از پروتکل امنیتی HTTPS به معنای رمزنگاری داده‌ها بین مرورگر کاربران و وب‌سایت شما است. این پروتکل به افزایش امنیت داده‌های کاربران و حفاظت از اطلاعات حساس کمک می‌کند. موتورهای جستجو مانند گوگل به وب‌سایت‌های دارای HTTPS اعتبار بیشتری می‌دهند و این می‌تواند به بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت شما در نتایج جستجو کمک کند. همچنین، HTTPS باعث افزایش اعتماد کاربران به وب‌سایت شما می‌شود و بهبود امنیت کلی وب‌سایت را تضمین می‌کند.

آیا به دنبال ارتقاء برند و افزایش دیده‌شدن آنلاین خود هستیددر پابلیکا، با ارائه مجموعه‌ای کامل از خدمات تخصصی، به شما کمک می‌کنیم تا در دنیای دیجیتال بدرخشید! با پابلیکا، موفقیت شما در دنیای آنلاین تضمین شده است. هم‌اکنون با ما تماس بگیرید و از مشاوره رایگان بهره‌مند شوید!