داده‌ها حکم طلا را دارند. تصمیم‌گیری‌های موفق در کسب‌وکار، بدون تحلیل داده‌های دقیق تقریباً ناممکن است. یکی از ابزارهای در دسترس و قدرتمند برای این تحلیل‌ها، گوگل ترندز است. این ابزار توسط شرکت گوگل ارائه شده و اطلاعات ارزشمندی درباره رفتار کاربران اینترنتی در اختیار ما قرار می‌دهد.
گوگل ترندز (Google Trends) به شما نشان می‌دهد که در چه زمانی، کدام کلمات کلیدی بیشترین جست‌وجو را داشته‌اند و روند جست‌وجو در گذر زمان چگونه تغییر کرده است. این اطلاعات نه‌تنها برای متخصصان سئو، بلکه برای بازاریابان دیجیتال، تولیدکنندگان محتوا، خبرنگاران و حتی پژوهشگران بسیار کاربردی است.
با استفاده از گوگل ترندز می‌توان فهمید مردم به چه چیزی علاقه دارند، چه زمانی علاقه‌شان زیاد می‌شود و چطور می‌توان از این الگوها در استراتژی‌های بازاریابی استفاده کرد.
ما در این مقالۀ دربارۀ گوگل ترندز صحبت کرده و تمامی ابعاد آن را مورد بررسی قرار داده‌ایم. با ما همراه باشید.
گوگل ترندز چیست و چه کار می‌کند؟
گوگل ترندز (Google Trends) یک ابزار رایگان تحلیل داده است که توسط گوگل توسعه داده شده تا روند جست‌وجوی کاربران را به‌صورت گراف و نمودار نمایش دهد. با استفاده از این ابزار، می‌توانید ببینید که یک عبارت خاص چند بار در یک بازه زمانی مشخص و در کدام مناطق جغرافیایی جست‌وجو شده است.
برای مثال، اگر عبارت «بازاریابی محتوا» را در گوگل ترندز وارد کنید، می‌توانید ببینید که علاقه کاربران به این موضوع در کدام ماه‌ها افزایش یافته، در چه استان‌هایی بیشتر جست‌وجو شده و چه عباراتی با آن مرتبط بوده‌اند.
گوگل ترندز به شما امکان می‌دهد چند کلیدواژه را با یکدیگر مقایسه کنید و رفتار کاربران نسبت به آن‌ها را در طول زمان بسنجید. این ابزار نه‌تنها برای آنالیز کلیدواژه، بلکه برای پیش‌بینی ترندهای آینده نیز مفید است.
در دنیای بازاریابی دیجیتال، دانستن اینکه مخاطبان چه زمانی به چه موضوعی علاقه‌مند هستند، می‌تواند تفاوت میان یک کمپین موفق و یک شکست باشد. و اینجاست که گوگل ترندز وارد بازی می‌شود.
از ویژگی‌های کلیدی گوگل ترندز می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- نمایش نمودار محبوبیت کلمات کلیدی
- مقایسه چند کلیدواژه با یکدیگر
- تحلیل فصلی و منطقه‌ای
- پیشنهاد موضوعات مرتبط
بنابراین، اگر می‌خواهید استراتژی بازاریابی دقیق‌تری طراحی کنید، گوگل ترندز باید در جعبه ابزار دیجیتال مارکتینگ شما باشد.
گوگل ترندز چطور کار می‌کند؟ نگاهی به پشت صحنه
گوگل ترندز داده‌های خود را از میلیون‌ها جست‌وجویی که روزانه در گوگل انجام می‌شود استخراج می‌کند. اما برخلاف تصور عموم، این ابزار آمار خام ارائه نمی‌دهد، بلکه داده‌ها را نرمال‌سازی می‌کند.
در واقع، گوگل ترندز به جای نشان دادن تعداد دقیق جست‌وجو، عددی بین ۰ تا ۱۰۰ به هر داده اختصاص می‌دهد. عدد ۱۰۰ به بیشترین میزان جست‌وجو در یک بازه زمانی خاص اختصاص دارد و سایر اعداد نسبت به آن مقیاس‌بندی می‌شوند.
به‌عنوان مثال، اگر در دی‌ماه ۱۴۰۲ عبارت «خرید موبایل» بیشترین جست‌وجو را داشته باشد و این عدد در گوگل ترندز برابر ۱۰۰ باشد، دیگر ماه‌ها با درصدی از این عدد نشان داده می‌شوند.
گوگل ترندز اطلاعات را بر اساس مکان (کشور، استان، شهر)، زمان (روز، ماه، سال)، دسته‌بندی موضوعی و نوع جست‌وجو (جست‌وجوی وب، یوتیوب، اخبار، خرید و تصاویر) تفکیک می‌کند.
یکی از نکات جالب درباره گوگل ترندز این است که حتی عبارات کم‌جست‌وجو را اگر به اندازه کافی داده در دسترس باشد، نمایش می‌دهد. البته برای عبارت‌هایی که تعداد جست‌وجو بسیار کمی دارند، هیچ داده‌ای ارائه نمی‌شود.
چرا گوگل ترندز برای بازاریابان دیجیتال حیاتی است؟
اگر در حوزه دیجیتال مارکتینگ فعالیت می‌کنید، داشتن ابزاری مثل گوگل ترندز می‌تواند حکم قطب‌نما را داشته باشد. با کمک این ابزار، می‌توانید دقیقاً بدانید مخاطب در هر زمان به چه چیزی فکر می‌کند.
گوگل ترندز به شما این امکان را می‌دهد که:
- ترندهای لحظه‌ای را شناسایی کنید
- کلیدواژه‌های مناسب کمپین‌ها را کشف کنید
- میزان علاقه‌مندی منطقه‌ای را بررسی کنید
- رفتار رقبا را تحلیل کنید
فرض کنید قصد راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی دارید. با کمک گوگل ترندز می‌توانید مطمئن شوید که زمان مناسبی را انتخاب کرده‌اید. مثلاً اگر در تیرماه جست‌وجوی «خرید کولر» به اوج می‌رسد، کمپین‌های خود را باید پیش از این زمان آغاز کنید.
در سئو نیز، گوگل ترندز نقش مهمی دارد. انتخاب درست کلمات کلیدی با استفاده از داده‌های این ابزار می‌تواند رتبه سایت شما را بهبود دهد.
در تحلیل رقبا هم، با وارد کردن نام برند یا محصول رقیب در گوگل ترندز می‌توانید میزان جست‌وجو و محبوبیت آن‌ها را در بازه‌های مختلف بررسی کنید.
پس اگر به دنبال استراتژی‌هایی هستید که بر اساس داده‌های واقعی طراحی شده باشند، گوگل ترندز را دست‌کم نگیرید.
چگونه با گوگل ترندز تحلیل بازار انجام دهیم؟
تحلیل بازار یکی از ارکان مهم موفقیت در هر کسب‌وکار است. گوگل ترندز ابزار مناسبی برای این کار در فضای دیجیتال محسوب می‌شود.
با وارد کردن کلمات کلیدی مرتبط با محصول یا صنعت خود در گوگل ترندز می‌توانید موارد زیر را تحلیل کنید:
- افزایش یا کاهش علاقه کاربران در طول زمان
- موقعیت جغرافیایی مشتریان بالقوه
- کلمات کلیدی مکمل یا مرتبط
- تأثیر رویدادها و فصل‌ها بر جست‌وجوی کاربران
برای نمونه، اگر در صنعت پوشاک فعالیت دارید، می‌توانید با استفاده از گوگل ترندز بفهمید که چه زمانی از سال جست‌وجو برای “خرید پالتو” بیشتر می‌شود. بر این اساس، زمان‌بندی کمپین‌های خود را بهینه می‌کنید.
همچنین، اگر چند محصول دارید و نمی‌دانید کدام‌یک محبوب‌تر است، می‌توانید آن‌ها را در گوگل ترندز با هم مقایسه کنید و تصمیم‌گیری بهتری انجام دهید.
با تجزیه و تحلیل دقیق این داده‌ها، استراتژی بازاریابی شما بر پایه‌ی دانش و بینش واقعی از بازار طراحی می‌شود، نه بر اساس حدس و گمان.
استفاده از گوگل ترندز برای تولید محتوا
یکی از کاربردی‌ترین زمینه‌های استفاده از گوگل ترندز، تولید محتواست. اگر محتوایی می‌سازید که کسی به دنبال آن نیست، وقت و منابع‌تان را هدر داده‌اید.
گوگل ترندز به شما کمک می‌کند بفهمید چه موضوعاتی در حال حاضر داغ هستند. شما می‌توانید با بررسی روندهای جست‌وجو، محتوایی بنویسید که دقیقاً با نیازهای روز کاربران هماهنگ باشد.
برای مثال:
- چه زمانی مقاله‌ای درباره «رزومه نویسی» بنویسیم؟
- آیا جست‌وجوی «دیجیتال مارکتینگ» رو به رشد است یا افت کرده؟
- چه عبارت‌هایی با «فریلنسری» بیشترین ارتباط را دارند؟
همه این سؤالات را گوگل ترندز پاسخ می‌دهد. با استفاده از این ابزار می‌توانید تقویم محتوایی خود را هوشمندانه‌تر برنامه‌ریزی کنید.
اگر محتوای خود را با روندهای جست‌وجوی کاربران هماهنگ کنید، شانس دیده شدن شما در موتورهای جست‌وجو افزایش چشمگیری خواهد داشت.
مقایسه گوگل ترندز با ابزارهای دیگر تحلیل کلمات کلیدی
در دنیای تحلیل کلیدواژه، ابزارهای زیادی وجود دارد، اما هرکدام ویژگی‌ها و کاربردهای خاص خود را دارند. گوگل ترندز یکی از معدود ابزارهایی است که کاملاً رایگان بوده و اطلاعات آن مستقیماً از داده‌های جست‌وجوی گوگل استخراج می‌شود.
بیایید گوگل ترندز را با چند ابزار معروف مقایسه کنیم:
- Google Keyword Planner: این ابزار برای تبلیغات گوگل طراحی شده و اطلاعاتی درباره میانگین جست‌وجوها و هزینه کلیک ارائه می‌دهد. اما گوگل ترندز تمرکز بیشتری بر روندها و تغییرات زمانی دارد.
- Ahrefs و SEMrush: این ابزارهای حرفه‌ای سئو اطلاعات دقیق‌تری درباره رقابت و بک‌لینک‌ها ارائه می‌دهند، اما نیاز به اشتراک پولی دارند. در مقابل، گوگل ترندز اطلاعاتی کمتر اما مکمل برای این ابزارها فراهم می‌کند.
- Ubersuggest: ابزاری سبک‌تر و رایگان با تمرکز بر پیشنهاد کلمات کلیدی، اما باز هم در تحلیل روندها به پای گوگل ترندز نمی‌رسد.
اگر بخواهیم خلاصه کنیم، گوگل ترندز در تحلیل زمانی، فصلی و منطقه‌ای فوق‌العاده است، اما برای تحلیل دقیق رقابت کلیدواژه، باید از آن در کنار ابزارهای دیگر استفاده کرد.
ترفندهای پیشرفته برای کار با گوگل ترندز
اگر به کار با گوگل ترندز عادت کرده‌اید و حالا به دنبال استفاده پیشرفته‌تر از این ابزار هستید، خبر خوب این است که قابلیت‌های جالبی وجود دارد که شاید از آن‌ها خبر نداشته باشید.
ترفندهایی برای حرفه‌ای‌ها:
- مقایسه تا پنج عبارت هم‌زمان: با این قابلیت می‌توانید محبوبیت برندها یا محصولات رقیب را به صورت دقیق مقایسه کنید.
- استفاده از اپراتورها: مثلاً برای بررسی چند عبارت ترکیبی مثل «خرید گوشی + قیمت موبایل» می‌توانید از + استفاده کنید.
- جست‌وجو در دسته‌های خاص: با انتخاب دسته‌بندی‌هایی مثل «سلامت»، «مالی»، «آموزشی» و… می‌توانید نتایج دقیق‌تری دریافت کنید.
- استفاده از فیلتر مکان و زمان: بررسی روندهای محلی و مقایسه استان‌ها یا کشورهای مختلف.
- تحلیل در یوتیوب یا بخش اخبار: گوگل ترندز به شما اجازه می‌دهد نوع جست‌وجو را نیز مشخص کنید.
اگر می‌خواهید از گوگل ترندز حداکثر استفاده را ببرید، لازم است کمی با رابط کاربری آن بازی کنید و ویژگی‌هایش را کشف کنید. بسیاری از حرفه‌ای‌ها برای تحلیل برندینگ، کمپین‌های تبلیغاتی یا حتی بررسی بحران‌های روابط عمومی از این ابزار بهره می‌برند.
چالش‌ها و محدودیت‌های گوگل ترندز
با وجود تمام مزایای گوگل ترندز، این ابزار محدودیت‌هایی هم دارد که باید آن‌ها را در نظر بگیرید.
اولین مورد این است که گوگل ترندز داده‌های نسبی ارائه می‌دهد، نه مطلق. یعنی شما نمی‌دانید دقیقاً چند نفر یک عبارت خاص را جست‌وجو کرده‌اند، فقط می‌دانید روند آن چگونه بوده است.
دوم، برای عبارت‌های کم‌جست‌وجو یا خاص، ممکن است هیچ داده‌ای نمایش داده نشود یا داده‌ها بسیار ناقص باشند.
سوم، اگرچه گوگل ترندز امکان انتخاب منطقه دارد، اما تفکیک داده‌ها در برخی کشورها ضعیف‌تر است. مثلاً ممکن است داده‌ای برای یک استان خاص در دسترس نباشد.
در نهایت، این ابزار فقط جست‌وجوهای انجام‌شده در گوگل را تحلیل می‌کند. بنابراین اگر مخاطبان هدف شما بیشتر در یوتیوب، اینستاگرام یا سایر پلتفرم‌ها فعال باشند، ممکن است تصویر کاملی به شما ندهد.
با این حال، اگر محدودیت‌ها را بشناسید، می‌توانید از گوگل ترندز همچنان به‌عنوان یکی از ابزارهای مؤثر تحلیل رفتار کاربر بهره بگیرید.
آگاهانه در بازار عمل کنید!
در دنیایی که تصمیم‌گیری‌های موفق بر پایه داده انجام می‌شوند، ابزارهایی مانند گوگل ترندز نقشی حیاتی در موفقیت کسب‌وکارها ایفا می‌کنند. این ابزار رایگان و کاربردی به شما کمک می‌کند تا با تحلیل رفتار کاربران، ترندهای جست‌وجو را شناسایی کرده و استراتژی محتوای خود را با نیاز واقعی بازار هماهنگ کنید.
اما استفاده هوشمندانه از گوگل ترندز، نیازمند دانش و تجربه در تحلیل داده و درک درست از فضای رقابتی است. اینجاست که خدمات تخصصی پابلیکا وارد میدان می‌شود. پابلیکا با ارائه خدماتی مانند رپورتاژ مارکتینگ هدفمند، تدوین استراتژی سئو و مشاوره بازاریابی دیجیتال، به برندها کمک می‌کند تا از داده‌های گوگل ترندز بهترین بهره را ببرند.
چه به دنبال افزایش ترافیک سایت باشید، چه در پی ارتقاء جایگاه برند در ذهن مخاطب، ترکیب ابزارهایی مانند گوگل ترندز با راهکارهای حرفه‌ای پابلیکا، مسیر رشد شما را هموار خواهد کرد. آینده از آن کسب‌وکارهایی است که با داده و استراتژی حرکت می‌کنند.
شما می‌توانید همین حالا با تماس با مشاوران پابلیکا، مسیر حرفه‌ای خود را آغاز کنید.
دیدگاهتان را بنویسید